Ruffles surpreende no Dia Dos Namorados

Olá, pessoal!
Qual a melhor ação de dia dos namorados que vocês viram? Sabe aquela sacada que te faz pensar “como eu não pensei nisso antes?” e concluir que é genial? Pois é, eu devo confessar que a Ruffles me surpreendeu MUITO em 2015: a campanha da marca baseada no posicionamento de “tirar uma onda”, uniu o dia dos namorados e o mês de Festas Juninas e distribuiu correios elegantes para marcas PepsiCo e Mais algumas com posicionamento bem humorado no Twitter como Skype e Pontofrio, surpreendendo marcas e seguidores!

A ideia foi tão fantástica e tão bem elaborada que conquistou e engajou outras marcas em diálogos por Twitter, respondendo as trocas de cantadas, aceitando casamentos e também “levando foras” de marcas que já se dizem comprometidas, como o caso do Pinguim mais famoso do varejo, mas no mesmo tom bem humorado e educado que estamos acostumados de ambas as marcas.

A Hashtag da campanha criada pela Wunderman Brasil, foi #BatataElegante e a grande maioria das marcas atingidas também usaram o termo proporcionando ainda mais visibilidade a ação e atingindo ainda mais pessoas. “O público de RUFFLES® se concentra muito no universo on-line e o diálogo com eles precisa se tornar cada vez mais ágil e irreverente. Nosso intuito é nos aproximarmos cada vez mais dos jovens, marcando presença nos momentos mais divertidos”, comento Danilo Camillo, gerente da Marca.

As primeiras marcas a se engajarem com as investidas foram Cheetos, Doritos e Pespi, que responderam positivamente a paquera, bem como Mentos, Skype e Starbucks. “Esta foi uma forma diferente e divertida que encontramos para chamar a atenção do público jovem no Dia dos Namorados. Criar esta ação no Twitter traz a modernidade e o dinamismo da plataforma que, se pensarmos bem, pode mesmo funcionar como um correio elegante. A única diferença aqui é que as marcas vão saber que é RUFFLES® quem está enviando os flertes”, comenta Adriano Abdalla, diretor-geral de criação da Wunderman Brasil.

Veja alguns dos Tweets de Ruffles:

E então, o que achou da campanha? Comente abaixo!

Strike de O Boticário no Dia dos Namorados!

Olá, pessoal!

Hoje o assunto é o comercial de O Boticário! Impossível não falar da marca que conseguiu causar mais barulho em redes sociais do que a própria data do “dia dos namorados”, não é mesmo? Strike para eles que derrubaram todas as garrafas de medos, covardias e preconceitos e se abriram para todos os amores e públicos!

Claro que também achei um absurdo todos os questionamentos dos falsos moralistas e cristãos contra a propaganda que nada mais faz além de igualar todas as formas de amor. Confesso que fiquei bastante chocada ao ver o caso no Reclame Aqui, pois é difícil acreditar que ainda haja tanto preconceito e preocupação com a vida alheia, afinal, este mesmo público que critica também assiste novela com cenas picantes, violência escancarada, aplaudiu Matheus Solano como Félix e, gostando ou não, vê Fernanda Montenegro compondo um casal gay em Babilônia, certo? É por essas e outras que sou muito adepta da frase “Deus deu o dom da vida para cada um cuidar da sua”.

Ah, e claro! Não posso deixar de aplaudir a coragem e ousadia da marca e agência em jogar uma campanha como esta para as grandes massas, em pleno horário nobre global! São poucas as marcas que assumem este risco, que suportam as críticas e que tem Branding para isso, MESMO! Sabemos que muitas outras também apoiam a liberdade de se amar quem quiser, mas sobretudo no Brasil, ainda são raras as que assumem isso em uma publicidade tão importante para o varejo como o 12 de Junho! Parabéns ao O Boticário!

Entretanto, ninguém é ingênuo em pensar que a propaganda não causaria polêmica, não seria agredida, causaria “tititi’s”, reverberaria nas redes sociais, Youtube, teria seus links imensamente compartilhados e STRIKE: Lá está a publicidade mais linda de todas, a que fica na mente do target por dias, gera assunto, discussões, viralisa, funciona!

É certo que agência e cliente sabiam dos resultados que o roteiro do comercial causariam, com os prós e contras e que a marca aguentaria o back! A propaganda é linda, graciosa, doce, leve, romântica como pede o briefing de uma perfumaria fina no dia dos namorados e trás como produto uma marca já consagrada pelos clientes mais fiéis, uma fragrância que já funciona há anos e que cresceu, tem sua família. Afinal, é pedir demais que se arrisque também em colocar um lançamento genuíno num comercial deste, certo?

E o mais bacana é que no final das contas fixou a mensagens que precisavam para o público: O Boticário é a favor de todos os amores e tem um EGEO para cada forma de amar! Isso é incrível, pois crava nas mentes o nome da marca, seu posicionamento e o seu produto dentro do um assunto polêmico e que causa a melhor divulgação do mundo que é o boca a boca, as conversas nas ruas!
E no meio de tudo isso, vi um artigo no “Aproveita e Boicota”, com diversos exemplos de publicidades e fatos sobre mais uma coleção de marcas que estão no nosso cotidiano como McDonald’s, Apple, Unilever (e suas mais de 400 marcas), Google, Facebook, Magnum e tantas outras que apoiam, mostram em suas publicidades, contratam gays e não veem um problema e tratar todos de forma iguais, heterossexuais ou não. Você pode ver NESTE LINK .

E parando para pensar, se fossemos boicotar todas as marcas mesmo, imagine só nossas vidas sem o Google e o Facebook! Nunca mais tomar sorvete Magnum e nem poder tirar Xerox! O que íamos comprar nos supermercados se nada da Unilever fosse possível de consumir? E um mundo sem Microsoft, Apple, Motorola nem Android? Fim dos sanduíches do Mc e do Burguer King com Coca-Cola ou mesmo Pepsi  e adeus ao café do Starbucks também!  Banco como HSBC e Bank of Boston estariam com seus dias contados!... Marcas queridinhas como GAP, Nike e Puma iriam para o fundo da amargura e falando em amargo, seus dias também sem chocolate Hersheys!
Compras com cartão de créditos também estariam suspensas para boicotar Visa e Mastercard! E junto com elas suas viagens de férias pela American Airlines, Delta e United para a Disneyland! E por fim, quando o baby nascer, esqueça Johnson & Johnson, Fraldas da Mônica, mamadeira da turma do Maurício de Souza e todo o resto, pois a Kimberly, que produz tudo isso também precisa sofrer boicote!

Aiai...difícil, né? Será que não é mais fácil abrir o coração para o amor, respeito e compreensão do que dificultar a vida deste jeito? OU você prefere o Boicote?
Comente! ;)

#FailCase Arezzo - O clássico do Facebook

Fonte: UOL

Vamos falar de #FailCase?

Para começar as lembranças de ações que nos ensinam o que NÃO fazer nas redes sociais, quem lembra do Case Arezzo Pele Mania?

Para quem não conhece....

Talvez o primeiro grande #FailCase no Facebook e sempre lembrado nos grandes eventos de Social Media seja a falha da Arezzo ao lançar sua linha de produtos usando como matéria prima peles naturais de animais, como pele de raposa, ovelha e couro natural. A marca usou as redes sociais para atrair o público, contudo atraiu a repulsa deste e dos protetores dos animais e uma convocação para uma manifestação na porta de uma das lojas da marca, devido a falta de consciência ambiental e a ação virou contra, causando uma grande crise.

Para piorar, a marca não teve uma ação correta e ágil para estancar a ferida. O retorno demorou a acontecer e veio da pior forma possível: a Arezzo passou a retirar os produtos de vitrine. O resultado foi uma nova Fanpage chamada Boicote Arezzo, que acusava a marca por sua falta de consciência e insensibilidade com os animais "peludos e fofinhos".

E aí, até que ponto uma campanha  e atitude destas pode manchar e destruir a reputação de uma marca?

A Volkswagen e as evoluções tecnológicas e do Futebol.

A nova campanha da marca automotiva alemã Volkswagen, que completa 60 anos em 2013, para o lançamento do novo Fusca já está no ritmo da Copa 2014 e trás um vídeo inspirado no comparativo entre os grandes jogadores brasileiros de futebol e as tecnologias empregadas em seus carros.

A campanha busca fatores históricos dos tempos do Fusquinha e do Pelé, falando da Inovação do carro e das habilidades do rei do futebol.  Depois comenta sobre o motor refrigerado à água do Passat e os dribles de Rivellino. Na última década a marca popularizou os motores total flex, e Cafú o seu bairro de origem, em São Paulo, (Jardim Angela).

MRV premia com Apartamento, no Facebook.

A construtora mineira MRV Engenharia, que tem seu foco em investidores classe C e jovens está tentando se aproximar dos fãs, no Facebook!

A campanha que atende por “Loucos Por Um Apê”, tem o objetivo de gerar relacionamento e engajar os usuários, e para isso trás um concurso cultural baseado em um aplicativo que pretende receber fotos criativas e originais dos fãs que justifiquem a pergunta: O que você faria para ganhar uma apê MRV?

"Menos de $20": Projeto com Receitas e Branding

Olá, pessoal!

Temos falado de vários cases de marcas e produtos que fazem seu marketing de relacionamento e conseguem relevância nas redes sociais. Mas e os profissionais que precisam ganhar notoriedade, ter seu trabalho ou projeto reconhecido para se destacar na profissão?

Há diversas profissões que são assim, tais como artistas plásticos, designers, atores, músicos, consultores e chefs que precisam mostrar suas expertises para o mundo, certo?  Hoje vamos falar de Ricardo Viola, de São Paulo, um super chef de cozinha que está conquistando seu espaço nas redes sociais de forma orgânica, criativa, colaborativa e inteligente!

Está Desesperado? Tequila + Cerveja!

Hoje é sexta-feira! O/

E como uma boa sexta, a galera fica meio no Desespero para o fim do dia, afinal, todo mundo merece um Happy Hour, com cerveja gelada na mesa, certo? Ou então, que tal aquela Balada com os amigos regada à tequila?

E se der para ter Tequila e Cerveja junto? Mas sim, junto mesmo, na mesma garrafa?

Já conhece DESESPERADOS?

A bebida lançada na frança em 1995 está ganhando o mundo (presente em mais de 50 países) e chegou ao Brasil em setembro, sendo comercializada principalmente nas noites paulistanas e de Curitiba, é uma mistura de Tequila e Cerveja e tem um foco muito grande neste ar baladeiro, mas também valoriza o conceito do street art e está tendo sua divulgação em redes sociais baseada neste conceito, por meio de vídeos no Youtube.

Por que compartilhamos conteúdos no Facebook?

Sempre queremos ajudar, manifestar ou falar de algo que nos chama a atenção. Não importa se é falar bem ou mal, queremos falar algo! E isso é assim desde sempre!

As redes sociais levam para o cyberspace as relações humanas que sempre aconteceram no mundo real, #FATO! Contudo, o contar aos amigos ou colegas de trabalho o que leu no jornal sempre teve proporção mínima perto de compartilhar algum conteúdo nas redes sociais.

Isso pode ser bom ou ruim, em especial quando falamos de marca ou reputação destas marcas, seja de empresa, produto ou serviço. O poder que as pessoas ganharam para também engajar e formar opiniões em massa e agregar valor ou destruir uma marca é incrível, daí a necessidade de gestão e monitoramento de marcas e produtos na Internet.

Ted Engraçado, o novo Meme do Facebook.

Este ano já soubemos que a “Luiza estava no Canadá”, cantamos “Para Nossa Alegria”, rimos com a "Gina Indelicada" e agora, mesmo não tendo gostado muito do filme Ted, temos concordado com o “Ted Engraçado”. Mais um meme? Sim, exato! Mais uma página que se propõe a divertir. Hoje a página completa uma semana está “bombando” no Facebook, com mais de 300 mil fãs, posts que contabilizam mais de 20.000 compartilhamentos no primeiro post e um engajamento de dar inveja a qualquer marca ou profissional de social media.

Gina Indelicada: História e TOP 5 de dicas de como usar o Facebook!

Quem não ouviu falar dela e se surpreendeu a over aquela moça pacata, daquela marca sem graça virando aquele gigante no Facebook? A criação de um jovem de 19 anos, querendo brincar e testar as ferramentas sociais, fez nascer um meme de vida longa.

A Gina já tem mais de um mês e gerou um buzz incrível para a marca de palitos e para o criador do meme, Ricck Lopes. O rapaz de 19 anos palestrou no #SMWSP (para quem não conhece, o Social Media Week é um evento semestral que acontece em várias capitais do mundo, para falar de redes sociais, marketing interativo, branding, cases de sucesso e micos que várias marcas andam pagando no mundo virtual), e contou um pouco sobre de onde veio a ideia, desmentiu um pouco do que foi divulgado na mídia e deu algumas dicas de como usar redes sociais, com ênfase no Facebook!

Dê um LIKE nos cabides da C&A

Qual mulher nunca ficou na dúvida se comprar uma roupa ou sapato ou não? Quem nunca foi a loja sozinha e desejou ter alguém para perguntar, ‘E aí, ficou legal?’

Pois é! Pensando nisso e não querendo ficar fora da moda, nem na Internet, a C&A lança neste sábado, em sua loja no Shopping Iguatemi, em São Paulo, a C&A Fashion Like!

Coelhinho da Duracell ganha voz no Facebook

Com o propósito de humanizar as marcas e tornar a publicidade em social media mais divertida e cultura, deixando mais leve a venda do produto, por meio do Branding, as marcas já conceituadas que construiram sua reputação por meio das mídias tradicionais estão agora procurando uma forma de se estabelecerem também nas redes sociais.

Um exemplo é nova campanha da Duracell. O famoso mascote da marca, o simpático coelhinho que tornou-se parte da identidade da marca em 1973, quando passou a estrelar todas as campanhas publicitárias da marca, nunca recebeu voz. Até então tinha-se um mascote mudo, mas que mesmo no silêncio, encantava o telespectadores, já mais do que acostumados com suas visitas na TV de casa.

Keds: Social Media Shoes

Já é passé dizer que as redes sociais influenciam pauta jornalística, opinião pública e o consumo. Mas o que virou moda mesmo foi a aplicação dos canais sociais em produtos, criando o desejo de consumo nas pessoas, por meio das marcas e do status que isso representa no cyberspace.

A Nike havia criado um modelo de tênia para Facebook e Twitter no ano passado e gerou um BUZZ nas redes sobre o assunto, depois outros modelos surgiram e hoje me deparei com o portfólio da designer italiana Lumen Bigott, que criou modelos inspirados nas marcas de alguns dos mais populares canais virtuais formando uma coleção de tênis da marca Keds intitulada Social Media Shoes.

Mercedes-Benz adiciona facebook no Sistema de Bordo

Que tal dirigir um carro de auto luxo, sem tirar o olho do Facebook? Sim, caros, o sonho já é realidade nos salões de Las Vegas!

A rede do “Tio Zuck”, cresceu, continua crescendo, ganhando aplicativos, social games, funções, novos layouts, email, chovendo links patrocinados extremamente seguimentado, (ops! Facebook Add, não é Adwords, #ficadica), versão mobile, integração com agenda de smartphone, e tudo isso já é loucamente normal. Afinal, nós, quase 1 bilhão de facebooker’s, estamos todos os dias lá, de olho no Face, adaptados à vida dupla (real e virtual) que ele nos proporciona, incentiva e conquista!

Redes Sociais acham seu assento nas viagens aéreas

O que você faz no avião? Dorme? Lê? Reza? Olha pela janelinha?

Sim, cada um faz uma coisa para tentar se distrair enquanto a viagem não acaba e se possa fazer algo, seja passear ou trabalhar. Mas é fato que viagens, principalmente longas, dão uma sensação de tempo perdido, no meio daquele monte de gente que você não conhece e provavelmente não vai conhecer, certo?

Está todo mundo lá, menos a Luiza, que estava no Canadá!

Redes Sociais é o tal previsível mais imprevisível que o cyberspace pode nos proporcionar. A dinâmica do comportamento humano reinventa e transforma o conteúdo disponibilizado na rede de forma a surpreender produtores, pesquisadores e público.

Sempre que se faz um vídeo, sonha-se com a tal viralização do conteúdo no YouTube, contudo, quando falamos de uma propaganda institucional com apelo familiar, dificilmente espera-se que o vídeo vire piada, ou um meme, como diz a linguagem do internauta.  No entanto, é isso o que está acontecendo com o comercial sobre o empreendimento de alto padrão, Boulevard San German, na Paraíba.