Riachuelo discrimina impostos em Notas Fiscais

Você é cliente Riachuelo? Se sim e morar em São Paulo, verá que até o final do mês seu cupom fiscal em qualquer compra nas lojas da marca terá a descrição dos valores embutidos em cada produto adquirido ali.

Por quê? A Riachuelo, maior rede varejista de moda do país, aderiu as normas da lei que obriga a transparência quanto aos valores dos impostos embutidos nos produtos, nas notas fiscais, que entra em vigor em Julho/ 2013.

#FailCase "Dieta do Sexo", Prudence!

A produção e conteúdo para publicidade, seja para mídia ON ou OFF line, tem como prerrogativa criar pautas que surpreendam seu target, encantem, informem, divirtam, dependendo do planejamento. Mas também tem o dever de avaliar se a boa ideia não é dúbia, não possui um lado pejorativo, não ofende ninguém, não incita maus hábitos, violência, preconceito, discriminação, etc.

Quando este olhar crítico e seletivo falha, surgem #fails, polêmicas, mídia negativa e até problemas com o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), como foi o caso da peça “Dieta do Sexo”, da marca de preservativos Prudence. O #failcase tornou-se clássico, devido ao lado negativo explicito e ainda assim veiculado.

Penalty aproxima o consumidor da marca e proporciona nova experiência de compra

Já que estamos entrando no ritmo de Copa do Mundo, vamos falar da Penalty?

A marca de calçado e moda esportiva brasileira, nascida em São Paulo, sempre teve seu foco na fabricação de seus mais de 300 produtos registrados e comercializados em cerca de 9 mil PDV´s. Contudo, como forma de fortalecer a marca frente as concorrentes internacionais, como Nike, Puma e Adidas, a Penalty lançou em 2011 sua primeira loja física, instalada em Campinas, dedicada exclusivamente aos seus produtos e a divulgação dos clubes e esportes patrocinados por ela.

#FailCase Costurella: Marca usa Goleiro Bruno em homenagem de 8 de Março.

Para quem acha que só grandes marcas provocam grandes #failCases, a Loja de Tecidos Costurella, de Maceió, está aí para provar que empresas de qualquer popularidade podem começar mal com postagens mal pensadas em redes sociais!

No Dia Internacional das Mulheres a Marca resolveu fazer um post bem humorado, com uma piadinha com assunto da mídia para “brincar” com o público feminino. Contudo, brincadeiras tem limites e nas redes sociais tudo deve ser feito com mais cautela!

Brincar e usar os memes ou histórias engraçadas é permitido e visto como boa estratégia, desde que tenha a ver com seu produto, serviço ou marca. Mas usar assuntos polêmicos, violentos, trágico é de péssimo tom e reverbera em protestos, repulsas e pode chegar no Conar e na justiça!

Kinder Ovo Sexista: Fail Case de Páscoa

Toda campanha tem uma taxa de risco, sempre tem quem não aprova, quem se ofende com algo, daí a necessidade de sempre se explicar ao máximo a intenção, os porquês dos porquês!

Na última Páscoa a Marca Kinder Ovo resolveu inovar! Após algumas experiências ouvindo reclamações dos pais pela frustração dos filhos com as surpresas dentro dos ovos de páscoa da marca, resolveram lançar ovos para Meninas e para Meninos! Os ovos rosas tinha brinquedos direcionados para o padrão de preferência das meninas e os azuis para os meninos. Assim o grau de insatisfação das crianças seria menor, bem como os de seus pais.

Nestlé Nespresso: 43 anos de Novo Conceito em Café

Quem disse que o cafezinho caseiro, com lembranças do campo e do aconchego de casa não poderia ser luxuoso e ganhar boutiques?

Em 1970, a suíça Nestlé inventou sua máquina de café Nespresso. Mas não foi apenas uma máquina de fazer café usando capsulas individuais, a Nestlé inventou um conceito novo para o cafezinho no meio da tarde ou pretexto para rápidas reuniões, era o nascimento do  café premium e o desafio então foi disseminar o novo hábito pelo mundo.

Fiat lança coleção de Ovos de Páscoa e aumenta relacionamento com Consumidores

Boa noite, pessoal!!!

Já que estamos com o pensamento na Páscoa, no meio do feriado, que tal ver um case?

Assim como várias marcas de produtos diversos, a Fiat aproveita os feriados comemorativos para lançar produtos sazonais alheios ao seus negócios como forma de branding.

Cerveja + Chocolate: o Kit lançado por cervejaria e surpreendeu o mercado

Sexta-feira é dia de cerveja, certo?  E no mês da Páscoa, porque não associar o útil ao agradável?

A conversa pode parecer estranha, mas para os japoneses foi uma grande oportunidade de mercado!

Segundo alguns experts, combinar o amargo da cerveja com o sabor do chocolate pode dar um resultado muito bom e a cervejaria japonesa Sankt Gallen resolveu criar um produto teste para avaliar a aceitação do mercado.

The Candidate: Como ser um trainee na Heineken

Entrevistas de emprego é sempre algo maçante, tenso, cheias de perguntas óbvias, com respostas prontas, certo? Não na Heineken!

A cervejaria inovou em seu processo seletivo para contratar um trainee, elaborando situações para que este comprove a paixão, proatividade e todas as qualidades sempre declaradas em perfis e entrevistas comuns, propondo um desafio durante o processo.

Mercado de Automóveis: Propagandas Criativas nas Redes Sociais

As redes sociais já tem quase 10 anos e nós continuamos a fazer as mesmas campanhas, os mesmos anúncios, usando o trivial de forma tradicional! Mas quem disse que no Twitter não dá para ter comercial gráfico? E quem disse que não dá pra criar movimento nos álbuns de fotos do Facebook?
A indústria automobilística sai na frente e esbanja criatividade em suas animações, veja:

Smart Argentina:

O Twitter é conhecido pela forma blocada de informação, textos curtos e ganhou a fama de ser uma ferramenta difícil de ser utilizada de forma institucional. Contudo, enquanto muitos veem uma dificuldade, o perfil do Smart Argentino viu uma oportunidade de inovar na rede.

O que cabe em 140 caracteres?  O @smartArg fez uso de caracteres especiais para ilustrar seus tweets e, por stopmotion, criou seu comercial viral, também publicado no YouTube que surpreendeu o mundo.  Ok, nada de absurdo, nada de diferente, nada que não se ilustrasse no Orkut. Apenas criou-se uma sequencia de ilustrações e que tem tudo a ver com a ferramenta.

Estudo de Caso, um wikicases

 Já pensou em ter um lugar para ver cases reais e constatar o que dá certo, ou que não, investigar ações arrojadas, outras mais tímidas, mas que caíram na graça da web e viralizaram, e ainda aqueles cases Titanic, feitos para viralizar e que afundam?

Pois é, demorou, mas uma espécie de WikiCases foi criado semana passada pelo consultor de estratégias da Estretegi.ca, Estevão Soares. Trata-se de um site que reunirá grandes cases brasileiros da social media, sejam eles de sucesso ou fails, mas cases que alimentam as redes, nos ensinam a trabalhar no meio da web 2.0 e 3.0, nos prevenindo e inspirando.

NEXTEL: Novo comercial integra redes sociais e estrelado por Maria Gadú

Quando se fala de Internet, muitos pensam no fim do papel e da TV. Mas não, o pensamento é a integração dos meios. As novas tecnologia não extinguem as antigas e sim as reinventam e integram e é assim que a Nextel está planejando suas ações de mídia: telefonia + radio + internet + redes sócias + TV. Como?

Ontem a marca lançou sua nova peça publicitária em rede nacional, estrelada por Milton Nacimento e Maria Gadu. O formato ainda é o mesmo, as agora integra o conceito de redes sociais, fazendo uso dos canais da estrela do filme, que já possui sua reputação online e é intensamente conectada.