Exposição da Colca-Cola em São Paulo #100anosdanossagarrafa

Olá, pessoal!

O post de hoje envolve design de embalagem e novamente a Coca-Cola!rs
Durante o feriado de Corpus Christi a Garrafa de Coca-Cola comemorou 100 anos de sua criação e comemorou em São Paulo com uma exposição que conta a sua história, desde o motivo que gerou o briefing do projeto, até toda a sua conceituação, os erros e acertos da concepção do design e, claro, sua evolução, ajustes e redesign que vem acontecendo neste século de vida do projeto!

A exposição deve passar por 14 países e conta com peças de um colecionador que possui mais de 15 mil itens da marca! Além disso, tivemos contato com experiências sensoriais que a garrafa de Coca-Cola nos oferece, como o barulhinho característico quando abrimos uma garrafa de vidro, a forma dela reconhecida pelo tato em qualquer situação, inclusive no escuro e também podemos ter a sensação digital de como seria se estivéssemos dentro da garrafa com estes painéis como mostra esta foto minha, em frente um dos painéis que me mostra com todas as borbulhas da garrafa de Coca-Cola! Uma grande ação de marketing experience da Coca, não é mesmo?rs

Em seguida foi possível experimentar uma garrafa do refrigerante na temperatura dita ideal para consumo que são 3º C e ainda conhecer mais da história da marca, conhecer a garrafa comercializada em muitos países, quadros interativos, fazer fotos no template da marca e com a hashtag do evento que foi #100anosdanossagarrafa, e ver como se parte uma garrafa, seus pedaços e entender o porque é dito que a aniversariante do mês pode ser reconhecida inclusive quando estilhaçada no chão!

Para mostrar um pouco mais sobre como foi esta exposição aqui em São Paulo, lá no Parque Vila Lobos, fiz um filme e espero que você goste:


E então, gostou do vídeo e da exposição?
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Food Marketing Experience: Johnny Rockets

Semana passada, almoçando com uma amiga, fui surpreendida por uma experiência de um Fast Food recém chegado ao Brasil, e resolvi dividir esta análise em um artigo! Mas vou voltar um pouquinho no tempo para você entender melhor.

No meu Blog sobre Turismo na Califórnia, fiz um artigo certa vez sobre o Fast Food Americano Johnny Rockets, contando o diferencial deles para com o que nós no Brasil temos como experiência neste tipo de restaurante.

De forma rápida, o destaque do artigo é sobre a experiência de se deliciar com fritas sem limites! Explico:  você pode comprar o combo e ter além do Refrigerante Refil, a batata frita Refil também! Show, não é? Pois bem, então imagina isso para o americano, muito mais apaixonado pelas batatas do que nós, brasileiros. Para entender toda a experiência, leia o artigo na íntegra!

Bem, a novidade do artigo postado lá para este é que o a rede de fast food chegou ao Brasil, tendo já duas unidades em funcionamento em São Paulo: No Shopping Tietê e no Internacional Shopping Guarulhos. E, claro, nem toda a experiência proporcionada nos EUA foi trazida para o Brasil, mas entre as diferenças de lá e cá, temos bônus que na terra do Tio San não acontece.

Semana passada almocei no Shopping de Guarulhos e, não, a Batata Frita não é Refil, ou ilimitada no Brasil! Mas sim, os sanduiches são tão bons quanto lá fora, com opções que fogem do hambúrguer/frango/peixe + salada + queijo + bacon, e o refrigerante é refil.

Mas o que impressiona não é isso, é a forma como você é recebido, atendido e divertido lá dentro! Primeiro que fugimos do ambiente tradicional de um fast food para entrar num cenário dos anos 1950, contemplado com uma decoração ao melhor estilo Rock da época! Só nisso, já causa um impacto, pois o visual do ambiente influência na experiência.

Depois, você não pede no balcão para receber uma bandeja com seu combo. Você é atendido na mesa, com apresentação do seu garçom, com atenção dedicada tal qual em um restaurante tradicional. E para seguir, ao receber seu pedido, ainda vem uma carinha de ketchup, só para ser mimoso e conquistar um sorriso do cliente. Sempre dá certo!

Bem, como se não bastasse uma recepção atenciosa, um cardápio diferenciado, bebida refil e rock anos 50, que tal se a equipe dançar para você de hora em hora? Sim! É isso o que acontece no Johnny Rockets! A cada hora eles param tudo o que estão fazendo, o volume do som sobe e eles dançam no meio do salão para divertir os clientes, chamam-nos para dançar também, ensinam a coreografia e divertem os clientes. Veja este curto vídeo para ter uma ideia de como acontece:

Pode parecer estranho e você realmente é surpreendido no primeiro momento, mas a surpresa é boa, encanta o salão, muitos levantam para dançar também e a experiência de um almoço rápido num fast food no dia de trabalho torna-se descontraída, relaxante e alivia um pouco do stress. De repente, um fast food em que sua experiência não é tão fast assim, você se sente a vontade para comer com calma, conversar e ter uma refeição tranquila,... bem diferente do que acontece em um Mc Donald´s ou Bob´s, por exemplo.

Vale a pena conhecer! E para quem já conhece, o que achou da experiência?
Aguardo seu comentário!

Sony 4K: Como emocionar para conquistar vendas em um lançamento

Como sua marca tem feitos seus lançamentos de produtos e serviços?

Uma dos primeiros desafios de um produto, depois de pronto, não está em as pessoas acreditarem na sua qualidade e creditarem o devido valor. Mas sim como sua produtora irá divulga-lo, lança-lo ao mercado de forma inovadora, como ele criará a empatia com seu público alvo e estabelecer este relacionamento de autoridade quando diz que aquele produto é realmente bom. Sim, porque simplesmente dizer: “eu tenho este produto, ele é ótimo e você deve compra-lo”, definitivamente não funciona mais.

Quem nunca passou por esta dificuldade de entender como proporcionar esta experimentação e estabelecer uma conexão emocional entre o produto e o target a fim de criar um grande lançamento e a conversão esperada? Provável que quase todos!

Bem, pensando em como fazer o lançamento de mais uma TV, a Sony e a McCann enfrentaram este desafio: lançar mais uma TV, da Sony, de alta tecnologia! Mas aí vem a pergunta: "Mas outra? E porque eu como cliente, devo trocar a que comprei no ano passado por esta? O que ela vai me oferecer de tão relevante?"

Bem, o lançamento precisava ir além de ótima resolução, ultrapassar a questão qualidade, economia de energia e design. Precisava atingir o emocional, envolver o público em uma peça publicitária de menos de 1 minuto de forma a fazer o público alvo se apaixonar por ela!

E o problema era: Como?

Bom, pensando assim temos alguns tópicos do Brieffing:

• Precisamos passar a mensagem de que esta TV tem uma imagem MUITO melhor do que qualquer outra, precisamos MOSTRAR isso!
• Esse comercial precisa causar paixão, criar uma história de amor ao primeiro encontro com o seu target.
• Para isso é preciso causar emoção, uma erupção de sentimento, surpresa, ternura, alegria ao contemplar a peça.

Tendo estes elementos como base, a peça foi construída! Que tal simular um Vulcão, no meio de uma pequena vila na Costa Rica, em plena erupção? Mas não, nada de gases, fogo, lava, cinzas, nada perigoso!

A Sony construiu um vulcão agradável, que expelia pétalas de flores, mas especificamente 8 milhões delas (entre naturais e uma parte feita de produtos biodegradáveis) sendo jorradas ao ar e cobrindo o vilarejo de cores e alegria, com muito movimento e delicadeza devido ao pequeno tamanho das pétalas.

Veja o vídeo:

As cenas são lindas e conseguem mixar neste curto vídeo todo o conceito desenvolvido. A ação foi filmada em Full HD para mostrar a qualidade da imagem que aquela TV Sony poderia proporcionar, mostrando todo o detalhe de nuances de cores e movimento causado pela chuva de pétalas coloridas.

E por que 8 milhões dela? Esta é a quantidade de pixels que formam a imagem do modelo de lançamento, a 4K, que significa 4 vezes a resolução do Full HD tradicional.

E então, o que achou da campanha? Ela te convence a comprar? Desperta o desejo de posse?

Conte nos comentários!

Promoção de Star Trek teletransporta pessoas em Londrês.

E se fosse possível ser teletransportar para outro lugar, por meio de uma máquina? Imagine na utilidade disto, por exemplo, para quem mora em grandes metrópoles e sonha com maior agilidade no trânsito.

Não, infelizmente a invenção ainda não existe. Mas a ação de divulgação do "Star Trek: Além da Escuridão", criou uma experiência incrível, dentro de um shopping de Londrês, (cenário do longa da Paramount), mixando ilusionismo e ciência para reproduzir a máquina de teletransporte do filme, sob o comando do mágico Scott Penrose.

La Cantine: Marketing de Guerrilha Coca-Cola

Como sempre, a Coca-Cola inova em ações originais que surpreendem e conquistam seu público alvo. No case do vídeo abaixo vemos "La Cantine": uma ação de marketing de guerrilha, na Universidade do Minho, em Portugual, onde a intenção era responder a pergunta: "Como fazer do jantar do dia a dia, uma história inesquecível?"

IBM: Ideias Inteligentes para Cidades Inteligentes

Quem nunca sofreu para subir uma mala pesada pelas escadas ou sonhou com uma marquise para se proteger da chuva? Quem nunca viu aquele lugar super movimentado com o projeto sem acessibilidade?

Pensando nisso a IBM e a agência Ogilvy criaram uma campanha com soluções inteligentes para cidades que necessitam de melhorias simples e bem criativas, mas que fazem a diferença para os pedestres e ciclistas.

Redesign de Embalagens e Naming: O Boticário oxigena as prateleiras revitalizando produtos

Sexta-feira é dia de pensar em ficar bonita e perfume tem tudo a ver com a produção de sexta e do final de semana, certo?

Pois bem é as prateleiras da perfumaria tem novidades!!!

De vez em quando dar uma oxigenada no portfolio de produtos ajuda a vender mais e a recuperar a audiência da mídia, certo?

The Hunch Box: a praticidade da Internet sem perder a experiência de provas na compra

Nem todo homem gosta de fazer compras e acham perda de tempo ficar andando em Shoppings, certo?
Mas e se o Shopping for até você?

Um conceito diferente, entre a visita às lojas e o catálogo de produtos, que trás a experiência da prova, do uso e contato sinestésico com o produto, somado a facilidade do catálogo, por chegar à sua casa, e ainda, como bônus, a vantagem do e-commerce, podendo pagar pela Internet.

Bom, não, acha?

Pois bem, o serviço existe, é novo e atende por The Hunch Box!
Como funciona?

TODDY comemora 80 anos de Brasil!

O achocolatado nascido pelas mãos de um porto riquenho e que aconteceu nos Estados Unidos em 1930 (data aproximada, visto que não se tem documentos do lançamento da marca e do produto), chegou ao Brasil em 1933, pertencendo a Quaker.

O tempo passou, a marca se consagrou como uma das principais no país e renova-se em estratégia e campanhas, tornando-se cada vez mais jovem. Há 13 anos, após a compra da Quaker pela PepsiCo, o Toddy passou também por reposicionamento e análise de público-alvo. Suas campanhas e embalagem sempre buscaram a comunicação direta com as mães, que são quem efetivamente compram os produtos, ressaltando saúde, vitaminas, uma embalagem harmônica ao target.

Coca-Cola IceBreaker para o Dia Dos Namorados!

É bastante popular a ideia de que homens em casa são úteis apenas para trocar lâmpada e abrir vidros e latas na cozinha, certo? Aproveitando este dito a Coca-Cola resolveu criar uma campanha de interação entre as pessoas para o Dia Dos Namorados, na China: Coca-Cola IceBreaker.

A ideia foi simples: apertaram um pouco mais as tampas das garrafas de 600ml destinadas as máquinas de venda da marca e colocaram no PDV. A ideia é que todas as mulheres que comprassem Coca-Cola não conseguissem abrir suas garrafas e tivessem que pedir ajuda para algum desconhecido e assim criar alguma interação, "quebrando o gelo" de falar com quem não se conhece, criando um momento, uma possibilidade de nova amizade, ou, quem sabe, algo a mais!rs

Memorial Day: uma virada disneyland de 24 nos parques. Quem topa?

Já se imaginou poder curtir a Disney durante 24 horas seguidas? Sim, é isso mesmo, sem parar para dormir, sem precisar esperar os parques abrirem de novo, nada disso, você entra às 6hs da manhã e as luzes deste sonho só se apagam às 6hs do dia seguinte!

Parece insano, mas é verdade! Está chegando o Memorial Day 2013! O primeiro final de semana do Monstrous Summer, as boas vindas para os passeios familiares que começam no verão americano.
De 24 para 25 de Maio, os parques Magic Kingdon na Flórida, e Disneyland e Disney California Adventures, na California, vão virar 24hs abertos mancando o início da ação de verão da Disney e o tema desta é o lançamento da Disney-Pixar Universidade Monstros, que será lançado em 21 de Junho.

Magic Disney prepara novas experiências com olhar especial para os Brasileiros

Todo e qualquer nicho de mercado tem estado atento às novas experiências de compra, a atenção dedicada em buscas de originalidade, entretenimento, surpresa, facilidades e engajamento é notável, tanto em tecnologia, como em estratégias. É o famoso clichê,  “o mundo está pensando fora da caixa”.

Quando ao assunto é dedicado ao entretenimento e turismo este olhar é ainda mais clínico, pois agradar quem já está esperando ser agradado é sempre mais difícil, é preciso conhecer sempre mais o público e oferecer cada vez mais diferenciais. E isso não é assunto só para pequena e média empresa, que busca crescimento não. A prova disso é a repaginação que a Disney está dando para o Disney Magic, seu navio de cruzeiro da Disney Cruise Line.

American Girls Store: Monte uma boneca igual à você!

Quando falamos em crianças, ah, sempre queremos tudo o mais personalizado possível para os nossos filhos, afinal, não é qualquer criança, certo?rs

Com este pensamento mais o desejo de agregar mais valor às bonecas das meninas, ressaltando os valores sociais das famílias, a loja American Girl Store, em Nova York, na ilha de Manhattan, permite que a criança personalize sua boneca a fim de ficar o mais parecida possível com suas donas ou com o seu sonho de boneca. A loja inovou no conceito de vender bonecas, customizando uma a uma e incentivando a continuidade étnica de cada família.

Ice Cream Lab: Um laboratório de sorvetes que congela sua receita em segundos

No calor sorvetes são sempre bem vindos, não é? Sorvete de massa cremoso, produzido com bons ingredientes, de preferência sem químicas e conservantes, que além de fazerem mal à saúde, tiram um pouco do sabor da sobremesa, certo?

Bom, o que não faltam também são opções de máquinas e receitas para produzir seu sorvete em casa, receitas até fáceis que após prontas e algumas horas de congelador deliciam a família. Mas e se for possível fazer o sorvete e tê-lo congelado instantaneamente? E se a sorveteria puder produzir o seu sabor preferido na sua frente e lhe entregar a taça em mãos em minutos, como vemos nos restaurantes orientais e italianos, o chef preparando nosso prato em nossa frente, sabe?

Sprinkles: A primeira loja de cupcakes do mundo e a queridinha de Beverly Hills

E se as pessoas fizessem filas na calçada, de baixo de um sol escaldante querendo comprar o que você vende, mesmo sendo uma loja pequena, que mal acomoda 10 pessoas?

Em Beverly Hills, uma pequena loja vendendo cupcakes conseguiu a façanha. Situada no coração da cidade mais cinematográfica do lado leste dos Estados Unidos, famosa pelas patricinhas, pelo luxo e consumismo, Beverly Hills também surpreende na simplicidade.

Penalty aproxima o consumidor da marca e proporciona nova experiência de compra

Já que estamos entrando no ritmo de Copa do Mundo, vamos falar da Penalty?

A marca de calçado e moda esportiva brasileira, nascida em São Paulo, sempre teve seu foco na fabricação de seus mais de 300 produtos registrados e comercializados em cerca de 9 mil PDV´s. Contudo, como forma de fortalecer a marca frente as concorrentes internacionais, como Nike, Puma e Adidas, a Penalty lançou em 2011 sua primeira loja física, instalada em Campinas, dedicada exclusivamente aos seus produtos e a divulgação dos clubes e esportes patrocinados por ela.

Natura deve lançar lojas físicas e E-commerce para suas revendedoras.

O Mercado de Varejo vem mudando e cada vez mais as marcas buscam se reinventarem para atender melhor e diferente. O nicho de beleza, perfumaria e cosméticos é o que mais cresce e no rank mundial e o Brasil está em segundo lugar, perdendo apenas para o gigante EUA.

E nesta corrida pelas vendas, a Natura vem se posicionando de formas diferentes, almejando conquistar maior fatia no mercado brasileiros e expandir sua visibilidade no exterior.

Cerveja + Chocolate: o Kit lançado por cervejaria e surpreendeu o mercado

Sexta-feira é dia de cerveja, certo?  E no mês da Páscoa, porque não associar o útil ao agradável?

A conversa pode parecer estranha, mas para os japoneses foi uma grande oportunidade de mercado!

Segundo alguns experts, combinar o amargo da cerveja com o sabor do chocolate pode dar um resultado muito bom e a cervejaria japonesa Sankt Gallen resolveu criar um produto teste para avaliar a aceitação do mercado.

Disney lança novo jogo Mobile

Depois do sucesso do game “Where’s my Water”e seus variantes, a Disney lançou na última semana mais um game para mobile, tanto para plataforma Android como iOS, agora com semântica voltada para Toy Story.

A estrela do game é Buzz Lightyear, um dos mais famosos heróis da marca. O game, que atende por “Toy Story: Smash It!”,  tem como dinâmica o arremesso de bolas de brinquedo para destruir estruturas de blocos de madeira, onde estão alienígenas escondidos. O jogador deve controlar o boneco de BUZZ para executar as ações.

National Retail Federation e o Verejo 2013

A National Retail Federation é a tradicional feira mundia de varejo, que acontece anualmente em janeiro, na cidade de Nova York, e envolve profissionais da área de mais de 150 países.

Na edição de 2013 a feira identificou duas tendências que, de fato, já conhecemos há um tempo. A primeira é a forte influência da tecnologia no meio e os prós e contras que ela oferece para o Varejo em lojas físicas. E o segundo, a relevância do atendimento para a conversão.