Sony 4K: Como emocionar para conquistar vendas em um lançamento

Como sua marca tem feitos seus lançamentos de produtos e serviços?

Uma dos primeiros desafios de um produto, depois de pronto, não está em as pessoas acreditarem na sua qualidade e creditarem o devido valor. Mas sim como sua produtora irá divulga-lo, lança-lo ao mercado de forma inovadora, como ele criará a empatia com seu público alvo e estabelecer este relacionamento de autoridade quando diz que aquele produto é realmente bom. Sim, porque simplesmente dizer: “eu tenho este produto, ele é ótimo e você deve compra-lo”, definitivamente não funciona mais.

Quem nunca passou por esta dificuldade de entender como proporcionar esta experimentação e estabelecer uma conexão emocional entre o produto e o target a fim de criar um grande lançamento e a conversão esperada? Provável que quase todos!

Bem, pensando em como fazer o lançamento de mais uma TV, a Sony e a McCann enfrentaram este desafio: lançar mais uma TV, da Sony, de alta tecnologia! Mas aí vem a pergunta: "Mas outra? E porque eu como cliente, devo trocar a que comprei no ano passado por esta? O que ela vai me oferecer de tão relevante?"

Bem, o lançamento precisava ir além de ótima resolução, ultrapassar a questão qualidade, economia de energia e design. Precisava atingir o emocional, envolver o público em uma peça publicitária de menos de 1 minuto de forma a fazer o público alvo se apaixonar por ela!

E o problema era: Como?

Bom, pensando assim temos alguns tópicos do Brieffing:

• Precisamos passar a mensagem de que esta TV tem uma imagem MUITO melhor do que qualquer outra, precisamos MOSTRAR isso!
• Esse comercial precisa causar paixão, criar uma história de amor ao primeiro encontro com o seu target.
• Para isso é preciso causar emoção, uma erupção de sentimento, surpresa, ternura, alegria ao contemplar a peça.

Tendo estes elementos como base, a peça foi construída! Que tal simular um Vulcão, no meio de uma pequena vila na Costa Rica, em plena erupção? Mas não, nada de gases, fogo, lava, cinzas, nada perigoso!

A Sony construiu um vulcão agradável, que expelia pétalas de flores, mas especificamente 8 milhões delas (entre naturais e uma parte feita de produtos biodegradáveis) sendo jorradas ao ar e cobrindo o vilarejo de cores e alegria, com muito movimento e delicadeza devido ao pequeno tamanho das pétalas.

Veja o vídeo:

As cenas são lindas e conseguem mixar neste curto vídeo todo o conceito desenvolvido. A ação foi filmada em Full HD para mostrar a qualidade da imagem que aquela TV Sony poderia proporcionar, mostrando todo o detalhe de nuances de cores e movimento causado pela chuva de pétalas coloridas.

E por que 8 milhões dela? Esta é a quantidade de pixels que formam a imagem do modelo de lançamento, a 4K, que significa 4 vezes a resolução do Full HD tradicional.

E então, o que achou da campanha? Ela te convence a comprar? Desperta o desejo de posse?

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Redesign de Embalagens e Naming: O Boticário oxigena as prateleiras revitalizando produtos

Sexta-feira é dia de pensar em ficar bonita e perfume tem tudo a ver com a produção de sexta e do final de semana, certo?

Pois bem é as prateleiras da perfumaria tem novidades!!!

De vez em quando dar uma oxigenada no portfolio de produtos ajuda a vender mais e a recuperar a audiência da mídia, certo?

Crise e transição dos meios de comunicação: MTV, Playboy, JT e a ascensão do mobile e Internet.

Sabe aquela velha história de dizer que o novo vai matar o velho? Ouvimos isso quando criaram o rádio, o telefone, a TV, a Internet. No fim das contas, os impressos continuam por aí, os livros não foram extintos, o rádio é top no trânsito, a TV pode perder audiência ou ser pautada pela Internet, mas continua tendo seu lugar no cotidiano social, o telefone se reinventa com o mundo mobile constantemente e a Internet ainda está se definindo, se criando.

Mas será mesmo que não há um forte impacto dos novos meios e tecnologias nos meios de comunicação tradicionais? Eu acho que tem e mostro:

Não faz muito tempo que vimos o Jornal da Tarde, ou apenas JT, do grupo Estado, fechar as portas, agradecendo à cidade pelos 46 anos que o Jornal se inspirou nos acontecimentos de São Paulo e veiculou na cidade. A notícia surpreendeu o grande público, era o Grupo Estado, um ícone na comunicação brasileira, abrindo mão de um de seus títulos. Uma crise entre os periódicos? Talvez... Já vemos isto também fora do país, com jornais que abrem mão de suas versões impressas e migram para veiculação apenas online, com opção de portal tradicional e tablet, mas aceitando a inviabilidade da impressão.

Penalty aproxima o consumidor da marca e proporciona nova experiência de compra

Já que estamos entrando no ritmo de Copa do Mundo, vamos falar da Penalty?

A marca de calçado e moda esportiva brasileira, nascida em São Paulo, sempre teve seu foco na fabricação de seus mais de 300 produtos registrados e comercializados em cerca de 9 mil PDV´s. Contudo, como forma de fortalecer a marca frente as concorrentes internacionais, como Nike, Puma e Adidas, a Penalty lançou em 2011 sua primeira loja física, instalada em Campinas, dedicada exclusivamente aos seus produtos e a divulgação dos clubes e esportes patrocinados por ela.

Cerveja + Chocolate: o Kit lançado por cervejaria e surpreendeu o mercado

Sexta-feira é dia de cerveja, certo?  E no mês da Páscoa, porque não associar o útil ao agradável?

A conversa pode parecer estranha, mas para os japoneses foi uma grande oportunidade de mercado!

Segundo alguns experts, combinar o amargo da cerveja com o sabor do chocolate pode dar um resultado muito bom e a cervejaria japonesa Sankt Gallen resolveu criar um produto teste para avaliar a aceitação do mercado.

National Retail Federation e o Verejo 2013

A National Retail Federation é a tradicional feira mundia de varejo, que acontece anualmente em janeiro, na cidade de Nova York, e envolve profissionais da área de mais de 150 países.

Na edição de 2013 a feira identificou duas tendências que, de fato, já conhecemos há um tempo. A primeira é a forte influência da tecnologia no meio e os prós e contras que ela oferece para o Varejo em lojas físicas. E o segundo, a relevância do atendimento para a conversão.

C&A: Ação de crosschannel movimenta loja conceito.

Com que Look eu Vou? Esta é uma dúvida eterna na mente de 99% das mulheres, não é?

Inspirando-se nestas dúvidas, indecisões e nos frequentes erros apontados por aí nos looks de quem quer estar bonita e ousar, mas nem sempre acerta na composição das peças e acessórios, a C&A criou sua nova campanha que envolve a loja física do Shopping Iguatemi (SP), as redes sociais e um site interativo da C&A.

Bob's Brasil: Embalagens Comestíveis

Quem nunca mordeu o papel do hambúrguer ou quase, não é mesmo?

Aquelas embalagens, que visam ajudar quanto a higiene, para não tocarmos na comida, por vezes, causam confusão, às vezes são grandes demais, e no meio do lanche que às também desmonta, acabamos por morder o papel junto! Ai, experiências desagradáveis, certo?

Pois bem, pensando nisso o Bob's fez uma ação com embalagens comestíveis!

McCafé Tour: McDonald's tem Café itinerante pelos Estados Unidos

Já pensou em estar andando pela rua e cruzar com um McCafé com rodas?

Sim, o McDonald's pensou! (Talvez?) inspirados no caminhão surpresa da Felicidade, da Coca-Cola, o McDonald's tem, nos Estados Unidos, o #McCaféTour: um caminhão itinerante que roda o país e tem paradas agendadas ao longo do ano, onde faz a alegria dos amantes da marca no café da manhã, entre 9-11AM e café da tarde, entre 2-4PM.

Kibon cria ação inspirada na felicidade

E se você fosse comprar um sorvete e descobrisse que ele já está pago?

A Unilever Global lançou a campanha “Corrente da Felicidade” para a marca de sorvetes Kibon. Nela, os consumidores são surpreendidos com a boa notícia de aquele sorvete ter sido um presente de outro consumidor que já teria deixado pago, mesmo sem conhecê-lo, quando chega ao caixa para pagar.

A brincadeira leva o conceito de espalhar a felicidade às pessoas com coisas simples do dia a dia, como um sorvete após o almoço, inclusive para pessoas desconhecidas. A campanha engajou cerca de 97% dos envolvidos.

Para a realização da ação foram escolhidos pontos comerciais no Brasil, México, Venezuela e Equador, que receberam câmeras filmadoras para registrar a reação dos consumidores de sorvetes Kibon, como vemos no vídeo a seguir:

A grande maioria das pessoas seguiram deixando o próximo sorvete pago e aderindo a Corrente da Felicidade Kibon. A marca divulgou sua ação em suas redes sociais. Contudo, o apelo avermelhado a palavra-chave “felicidade” criou certa polêmica pelo olhar mais crítico, afinal, quem vende e Espalha Felicidade: Kibon ou Coca-Cola?

Quando vemos uma publicidade falando de um banco feito para você, sabemos que falam do Itaú. Quando vemos uma marca falando de Felicidade, pensamos em Coca-Cola, não de Kibon. A ideia é interessante e promoveu uma ação bem bacana, mas pecaram no slogan?

O que acharam?

Giraffas oferece nova experiência em São Paulo

Semana passada falei das Lojas conceitos inauguradas pelo Burger King e pela C&A. Esta semana o case é do Giraffas, aqui em São Paulo!

Notaram a diferença do restaurante no Shopping SP Market? Pois bem, quem não passou por lá vale a pena conhecer a nova unidade!

A loja especializada em sanduíches e grelhados foi relançada há uns 20 dias e contou com um investimento de R$2 milhões em arquitetura, decoração, design, tecnologia e planejamento em uma área de 186m² e capacidade para 70 clientes!

C&A tem novas Lojas Conceito no RJ e Taubaté!

Depois de se reposicionar no mercado, voltar a ser referência de compras e moda para a classe C e tornar-se case com os cabides interativos que criaram um dinâmica super original e assertiva entre as redes sociais e a loja do Shopping Iguatemi, A C&A trás outra novidade: Mais uma Loja Conceito, no Rio de Janeiro!

A unidade foi inaugurada no final do mês de Outubro, no Park Shop Campo Grande, e conta com uma decoração clean e romântica que atende e se modela as novas coleções. A arquitetura foi toda formulada com o estilo único da C&A, abrangendo todo o conceito da marca e das coleções a fim de proporcionar experiências diferentes de compra e maior identidade com a marca.

Perfumaria e Marketing Experience

Quem não gosta de um bom perfume? Aquele cheirinho bom seja na cozinha, num ambiente relax ou naquela pessoa especial?

Cheiros conquistam, influenciam nossas preferências, sabores, nossa forma de olhar para as coisas/pessoas e na decisão de tocar ou não. Dos 5 sentidos, um deles é capaz de influenciar outros 3, o Olfato! E se ele possui todo este poder, é necessário prestar atenção nisso! Por exemplo: Sempre que abrimos um vinho, o cheiro dele é importante, certo? Quando chegamos em casa e sentimos um cheiro bom na cozinha, ele abre nosso apetite, não é? Flores são adoráveis pela beleza e pelo cheiro delas e as frutas passam em seu cheiro o frescor do alimento, concorda? Ah, e claro, quem resiste ao cheirinho de café, de manhã ou após o almoço?

Halloween: Gostosuras ou Travessuras?

Este é o lema das crianças na noite de 31 de outubro, Festa de Halloween, nos Estados Unidos!

A festa que motiva os contos de bruxas, vampiros, abóboras falantes, e decora os ambientes com ar fúnebre, muitas delas dentro de cemitérios de verdade, tem também um lado comercial muito forte!

Assim como, para nós brasileiros, a data do Natal é extremamente importante para o marketing de varejo e branding, a cultura americana tem mais algumas datas importantes no calendário comercial, e uma delas é o Halloween!

A maioria das lojas, independente do segmento, decora seus ambientes inspirados pela festa de Halloween que se estende até o Feriado de Finados que, aliás está longe de ser algo triste para eles.

O fascinante do marketing experience americano é que eles convertem tudo em oportunidade realmente e geram experiências incríveis para a venda e uso de seus produtos mesmo nos momentos mais loucos e inusitados como a comemoração do dia dos mortos.

Feira do Empreendedor 2012 - SEBRAE

Ontem foi o primeiro dia da Feira do Empreendedor do SEBRAE, em São Paulo. Eu estive por lá conferindo as oportunidades e dicas do evento e hoje o post é sobre o que vi!

O Expo Center Norte está lotado de stands de diversas empresas e a possibilidade de encontrar fornecedores, serviços e parcerias são boas, mas não acho que este seja o melhor da feira, pois isso é possível em qualquer feira, certo?

O que mais me chamou a atenção foram as facilidades burocráticas e dicas de negócios! 

Bem próximo à entrada há a Central de Atendimento que auxilia o empreendedor a abrir sua empresa! Em caso de empreendedor individual é possível sair da Feira com seu CNJP em mãos, com o auxílio dos Stands da Febracom, SEBRAE e Prefeitura de São Paulo.